Restricciones legales para anuncios de coches de combustión en España

Una nueva ley para frenar la publicidad contaminante en España

El Gobierno español ha dado el primer paso para transformar por completo la forma en que se publicitan ciertos productos con la aprobación del Consejo de Ministros del Anteproyecto de Ley de Consumo Sostenible.

Aunque todavía debe superar el trámite parlamentario para ser definitivo, su contenido ya anticipa cambios profundos: limitará la publicidad de productos que impactan de forma significativa en el medioambiente, con especial atención en el sector del automóvil.

La norma busca reducir las emisiones, impulsar la transición energética y proteger al consumidor frente a mensajes engañosos o excesivamente optimistas en materia ambiental.

Fin a los anuncios de coches de combustión fósil

Entre las medidas más polémicas destaca la prohibición de la publicidad de vehículos que funcionen exclusivamente con combustibles fósiles, como gasolina o diésel. De salir adelante, quedarán vetados anuncios en televisión, prensa, internet, redes sociales y patrocinios deportivos que promuevan estos modelos.

La intención de esta nueva ley es comparable a las restricciones que ya existen para el tabaco o el alcohol: desincentivar su uso por su elevado impacto ambiental. No obstante, quedarán exentos de esta limitación los vehículos híbridos, eléctricos y aquellos propulsados por combustibles renovables certificados.

Prohibición de publicidad de combustibles fósiles y vuelos cortos

El anteproyecto no se limita a los automóviles. Otra de las novedades más llamativas es la limitación de la publicidad de vuelos cortos (con origen y destino en la península), siempre que exista una alternativa de transporte terrestre cuya duración no sea más de dos horas y media superior al trayecto aéreo.

Esta medida pretende fomentar opciones menos contaminantes para los desplazamientos peninsulares, como el tren de alta velocidad.

Medidas contra el 'greenwashing' y la obsolescencia programada

La ley también aborda prácticas publicitarias engañosas. Se prohibirán los mensajes ambientales sin respaldo, con términos genéricos de "ecológico" o "verde" si no se pueden demostrar con evidencia verificable. Esta cláusula contra el llamado "greenwashing" busca proteger al consumidor de afirmaciones medioambientales falsas o poco rigurosas.

Un paso más hacia un consumo sostenible

Aunque todavía es un anteproyecto, la Ley de Consumo Sostenible se perfila como un cambio profundo en la regulación de la publicidad y el consumo en España. De aprobarse en el Parlamento, implicará el veto a la promoción de coches de combustión fósil, combustibles tradicionales y vuelos cortos contaminantes.

Al mismo tiempo, fomentará la transparencia ambiental, en línea con los objetivos de reducir emisiones, proteger recursos y facilitar hábitos de consumo más sostenibles y responsables. Se trata de una apuesta ambiciosa para alinear la publicidad comercial con los compromisos climáticos del país.